Tworzenie i wprowadzanie nowych produktów na rynek

PROGRAM SZKOLENIA:

1. Analiza potencjału rynkowego

• Analiza atrakcyjności rynku
• Kształtowanie nowego rynku

2. Segmentacja rynku

• Kryteria segmentacji na rynku B2C i B2B
• Nowoczesne metody segmentacji rynku

3. Narzędzia wspomagające tworzenie nowych koncepcji produktów

• Zmiana definicji rynku
• Analiza łańcucha wartości
• Kreatywne techniki tworzenia nowych produktów
• Okrągły stół klientów

4. Pozycjonowanie nowych produktów

• Narzędzia pozycjonowania
• Metody pozycjonowania na rynkach istniejących i nowych

5. Nadawanie marki nowym produktom

• Elementy marki
• Decyzje dotyczące skojarzeń wtórnych
• Projektowanie systemów marek
• Strategia portfela marek

6. Komunikacja nowych produktów

• Budowanie strategii komunikacji
• Projektowanie communication mix
• Opakowanie jako element komunikacji

7. Strategia cenowa dla nowych produktów

• Typy strategii cenowych
• Benchmark cenowy

8. Dystrybucja nowych produktów

• Systemy dystrybucyjne zorientowane na finalnego konsumenta
• Systemy dystrybucyjne na rynku instytucjonalnym