KREACJA REKLAMOWA

Kreacja

• proces twórczy oraz zagadnienia uwagi, kreatywności i filtrów percepcyjnych
• aktywne przetwarzanie obrazu, punkty koncentracji, figury niedomknięte, emocjonalne znaczenie kierunków i pól
• strategie Leonarda da Vinci - pobudzanie i uelastycznianie myślenia twórczego
• praca z metaforą - zaglądanie do nieświadomej części umysłu
• twórczość pod presją czasu
• narzędzie "zoom" do kierunkowania i weryfikacji myślenia twórczego w tworzeniu koncepcji reklamy i potrzeb klienta
• strategia Walta Disneya - optymalny wzór wyboru najlepszych rozwiązań
• jak kierować emocjami - czyli co opowiada obraz o jego twórcy

Perswazja i przekaz reklamowy

• w jaki sposób przechowujemy treść reklam i przetwarzamy wiedzę o markach
• pamięć operacyjna i efekt torowania, postawy jawne i utajone
• jak wykorzystać model płytkiego przetwarzania
• heurystyki wydawania sądów
• prawdy i mity o oddziaływaniu przekazów podprogowych
• lingwistyczne narzędzia wywierania wpływu, między innymi:
• zaprzeczenia i słowa klucze
• pętle lingwistyczne
• wieloznaczności, przedefiniowania
• elementy perswazji poprzez język wyobraźni - model Miltona
• kanały komunikacji - wzrok, słuch, odczucia
• synestezja jako "otwieracz" podświadomości

A TAKŻE

• studia przypadków
• co spowodowało punkty przełomowe w karierze niektórych marek